Investing.com – Google, ABD Adalet Bakanlığı tarafından açılan tekel davasında kritik bir aşamaya geldi. Şirket, reklam teknolojisi işinin parçalanmasını önlemek amacıyla Virginia’daki ABD Bölge Mahkemesinde bugün nihai savunmasını sunacak. Dava, Google’ın dijital reklam pazarındaki hakimiyetine ilişkin ciddi yapısal değişikliklerin gündeme gelmesine neden oldu.
Mahkeme sürecinin merkezinde, Yargıç Leonie Brinkema’nın Google’ın rekabeti bozduğu yönündeki Nisan ayındaki ilk tespiti bulunuyor. Brinkema, şirketin iki ayrı alanda yasa dışı reklam tekeli oluşturduğuna hükmetmişti. Bu kapsamda, şimdi Google’ın dijital reklam pazarındaki hâkimiyetine son verilmesi için hangi adımların atılacağı değerlendiriliyor.
Adalet Bakanlığı AdX’in satılmasını istiyor
Adalet Bakanlığı ve bazı eyaletlerin oluşturduğu koalisyon, Google’ın reklam alışveriş platformu olan AdX’i elden çıkarmasını talep ediyor. Platform üzerinden yayıncılar, kullanıcıların web sitelerini ziyaret ettikleri anda gösterilen reklamların satışını gerçekleştiriyor. Google, bu işlemlerde yaklaşık %20 oranında komisyon alıyor.
Eylül ayında başlayan ve 11 gün süren duruşmalar boyunca Bakanlık avukatları, Google’ın gelecekte de rekabeti engelleyici stratejiler geliştirmesini ancak zorunlu varlık satışlarıyla önleyebileceklerini savundu. Bu noktada, AdX’in satışı önerisi, rekabet ortamını yeniden tesis etmenin temel yolu olarak öne çıkıyor.
Erken İndirim Fırsatı!
InvestingPro’nun Erken İndirim kampanyası başladı! İlk aboneliğinizde %55’e varan indirim kazanın ve yatırım kararlarınızı destekleyecek güçlü analiz araçlarına hemen erişin.
Bu özel teklif sadece sınırlı bir süre geçerlidir. InvestingPro ile akıllıca yatırım yapın, fark yaratın!
%55 İndirimden Faydalan!
Makalelerimizde listelenen abonelik fiyatları, yayınlandığı tarihte geçerlidir.
Google: “Bölünme teknik olarak zor ve zararlı”
Google tarafı ise, AdX gibi stratejik bir yapının bölünmesinin teknik olarak karmaşık ve pratikte zarar verici olacağı görüşünde ısrar etti. Şirket avukatları, olası bir yapısal değişimin kullanıcılar ve reklam verenler için uzun ve maliyetli bir geçiş süreci yaratacağını savunarak bölünme önerisinin reddedilmesini talep etti.
Mahkeme süreci sonraki aşamada temyiz mahkemelerine taşınabilecek. Bu da davanın nihai sonucunun ortaya çıkmasının birkaç yılı bulabileceği anlamına geliyor. Ancak bugünkü savunmalar, yargıcın alacağı kararda belirleyici olacak ve sektördeki dengeleri uzun vadeli olarak etkileyebilecek nitelikte.
